Российский рынок планшетов завершил первое полугодие 2026 года с умеренным, но показательным ростом: 1,49 млн устройств проданы на 29,2 млрд рублей - плюс 3% в штуках и плюс 5,5% в деньгах относительно того же периода прошлого года. Главный сигнал - не в динамике объёма, а в том, куда сместился спрос.
Дешёвые планшеты теряют рынок
Средний чек вырос примерно на 2% и достиг 19,6 тыс. рублей. Цифра скромная, но за ней стоит структурный сдвиг: покупатели методично уходят из бюджетного сегмента. Доля устройств дешевле 9 тыс. рублей упала с 25,1% до 21,9%. Одновременно сегмент дороже 23 тыс. прибавил сразу 4,1 процентного пункта - с 23,3% до 27,4%.
Планшет больше не воспринимается как дешёвый аналог ноутбука. Люди берут его для работы, учёбы, монтажа видео, видеозвонков - и готовы платить за производительность.
Больше памяти, больше экран
Технические предпочтения покупателей сместились весьма заметно. Планшеты с 4 ГБ оперативной памяти потеряли 7,5 п.п. - их доля обвалилась с 27,3% до 19,8%. Устройства с 3 ГБ фактически ушли с массового рынка. Выигрывают конфигурации с 8 ГБ (уже 37,4%), а также модели с 12 и 16 ГБ ОЗУ - оба сегмента прибавили больше чем по 2 п.п.
Экраны тоже растут. 11-дюймовые планшеты держат треть рынка, но интереснее другое: диагональ 11,5 дюйма за полгода разогналась с 7,7% до 10,6%. Компактные 7-8-дюймовые форматы продолжают сдавать позиции - спрос на крупные экраны с удобным рабочим пространством очевидно устойчив.
Камеры - отдельная история. Стандарт в 8 Мп занял уже 40% рынка против 35% годом ранее. Но активнее всего растут 12- и 16-мегапиксельные модели: пользователи снимают документы, проводят онлайн-встречи, создают контент - и 5-мегапиксельный объектив их больше не устраивает. Его доля рухнула почти вдвое.
Кто делит рынок
В штуках бесспорный лидер - HUAWEI. За ним идут устройства без бренда, REDMI, HONOR и Samsung. Apple замыкает первую шестёрку по количеству проданных единиц, однако в денежном выражении картина принципиально иная: купертинцы удерживают первое место по выручке, и HUAWEI вплотную дышит им в спину. Пятёрка лидеров по деньгам - Apple, HUAWEI, Samsung, REDMI и HONOR - контролирует более 74% рублёвого объёма рынка.
Высокая конкуренция между производителями работает в пользу покупателя: выбор широкий, а качество за разумные деньги продолжает расти. Судя по траектории первого полугодия, во втором рынок продолжит двигаться туда же - вверх по цене и вверх по характеристикам.
